تایلند با تکیه بر فرهنگ، غذا، موسیقی، سینما، گردشگری سلامت و جاذبه‌های طبیعی خود در تلاش است جایگاهش را در رقابت گردشگری آسیا تقویت کند؛ رقابتی که در سال‌های اخیر تحت تأثیر قدرت نرم کشورهایی مانند ژاپن و کره جنوبی قرار گرفته است.
به گزارش چمدان خبر، تایلند سال‌ها یکی از مقاصد اصلی گردشگران در جنوب شرق آسیا بوده، اما سرمایه‌گذاری کشورهای منطقه در زیرساخت‌های گردشگری، سیاست‌های ویزایی و توسعه دسترسی هوایی، رقابت برای جذب گردشگر را افزایش داده است. مالزی نیز در ماه ژوئن توانست از تایلند به عنوان پربازدیدترین کشور منطقه پیشی بگیرد.
«موج T»؛ تلاش تایلند برای تبدیل فرهنگ به قدرت گردشگری
تایلند برای بازگشت به مسیر رشد گردشگری، از ظرفیت‌های قدرت نرم خود استفاده می‌کند. «موج T» عنوانی است که برای توصیف نفوذ فرهنگی تایلند به کار می‌رود و در سال‌های اخیر دامنه آن از غذا به حوزه‌هایی مانند جشنواره‌ها، موسیقی، فیلم، مد و گردشگری گسترش یافته است.
در همین راستا، کمیته ملی راهبرد قدرت نرم تایلند در سال ۲۰۲۳ با تمرکز بر ۱۳ حوزه کلیدی تشکیل شد و دولت این کشور نیز از صنعت فیلم و تولیدات بین‌المللی حمایت کرده است.
ارائه مشوق‌های مالی و تخفیف برای هزینه‌های تولید و استخدام عوامل محلی، زمینه حضور پروژه‌های بین‌المللی در تایلند را فراهم کرده است. فصل سوم سریال «نیلوفر سفید» شبکه HBO و فیلم «دنیای ژوراسیک: تولد دوباره» از جمله تولیداتی هستند که از مناظر و ظرفیت‌های طبیعی این کشور استفاده کرده‌اند.
سینما و موسیقی در خدمت معرفی تایلند
فیلم‌برداری فصل سوم «نیلوفر سفید» در کوه سامویی، توجه بیشتری را به این جزیره جلب کرد و به افزایش جست‌وجوهای آنلاین و رشد گردشگری آن انجامید.
استیو جانسون، مدیر اجرایی شعبه اداره گردشگری تایلند در نیویورک، با اشاره به نقش تولیدات سرگرمی در معرفی این کشور گفت: رسانه‌های سرگرمی به شکل قابل توجهی به تقویت روایت گردشگری تایلند کمک کرده‌اند.
در کنار سینما، چهره‌های موسیقی نیز به بخشی از قدرت نرم تایلند تبدیل شده‌اند. لالیسا مانوبال، معروف به «لیسا» و عضو گروه بلک‌پینک، یکی از شناخته‌شده‌ترین چهره‌های فرهنگی تایلند در جهان است که با حضور در فصل سوم «نیلوفر سفید» وارد عرصه بازیگری نیز شد.
تک‌آهنگ «SaWaDiKa» او که عنوانش از یک سلام زنانه تایلندی گرفته شده، در مدت کوتاهی پس از انتشار در ماه سپتامبر بیش از ۱۰۰ میلیون بازدید در یوتیوب به دست آورد.
گردشگری سلامت؛ مزیت دیگر تایلند
تایلند در کنار فرهنگ و سرگرمی، گردشگری سلامت را نیز به عنوان یکی از ظرفیت‌های مهم خود برای جذب گردشگران دنبال می‌کند.
از چشمه‌های آب گرم و مراکز سم‌زدایی تا روش‌های گیاه‌درمانی، خدمات سلامت و رفاه در این کشور تنها به ماساژ و یوگا محدود نمی‌شود و مناطق مختلف تایلند تلاش می‌کنند تجربه‌های متفاوتی را به گردشگران ارائه دهند.
دولت تایلند نیز هدف‌گذاری کرده است این کشور را به یکی از قطب‌های جهانی سلامت تبدیل کند؛ حوزه‌ای که می‌تواند در رقابت گردشگری منطقه‌ای برای این کشور مزیت ایجاد کند.
رقابت با ژاپن و کره جنوبی
با وجود توسعه قدرت نرم تایلند، هنوز مشخص نیست که این کشور تا چه اندازه بتواند از الگوی موفق کره جنوبی در تبدیل فرهنگ به یک مزیت اقتصادی پایدار استفاده کند.
ویلیام جی. جونز، استادیار روابط بین‌الملل در کالج بین‌المللی دانشگاه ماهیدول، معتقد است تایلند از ظرفیت بالایی برای جذب گردشگر و سرمایه برخوردار است، اما اتکای بیش از حد به گردشگری می‌تواند اقتصاد این کشور را آسیب‌پذیر کند.
به اعتقاد او، تایلند در کنار گردشگری به دنبال تبدیل شدن به قطب‌هایی در حوزه‌های دیجیتال، هوش مصنوعی و هوانوردی است؛ حوزه‌هایی که کشورهای همسایه نیز در آنها سرمایه‌گذاری می‌کنند و موفقیت در این رقابت تا حد زیادی به نحوه اجرای سیاست‌ها بستگی خواهد داشت.
در نهایت، مهم‌ترین مزیت تایلند ممکن است همان ویژگی‌ای باشد که به‌سادگی قابل کپی‌برداری نیست؛ یعنی فرهنگی که گردشگران در جریان سفر مستقیماً با آن مواجه می‌شوند. تبدیل این جذابیت فرهنگی به یک مزیت اقتصادی پایدار، به توانایی تایلند در توسعه و تقویت همین ظرفیت‌ها وابسته خواهد بود.