جام جهانی ۲۰۲۶ برای برخی بازیگران اقتصادی مانند فیفا، اسپانسرها و فروشندگان کالاهای هواداری یک موفقیت مالی بزرگ رقم زد، اما برخلاف پیشبینیها، صنعت هتلداری و بسیاری از شهرهای میزبان نتوانستند از موج گردشگری این رویداد بهره مورد انتظار را کسب کنند؛ موضوعی که بار دیگر نشان داد برگزاری رویدادهای بزرگ ورزشی الزاماً به معنای رونق پایدار گردشگری نیست.
به گزارش چمدان خبر، جام جهانی ۲۰۲۶ تنها یک رقابت ورزشی نیست؛ این رویداد به یکی از بزرگترین پروژههای اقتصادی جهان تبدیل شده که میلیاردها دلار درآمد از محل حق پخش، تبلیغات، گردشگری، فروش کالاهای هواداری و خدمات جانبی ایجاد میکند.
در حالی که فدراسیون جهانی فوتبال (فیفا) با ثبت درآمدی بیسابقه، یکی از بزرگترین برندگان این دوره محسوب میشود، بخشهایی از صنعت گردشگری بهویژه هتلداران شهرهای میزبان با نتایجی متفاوت مواجه شدهاند.
بر اساس گزارشهای منتشرشده، افزایش تعداد تیمهای حاضر در جام جهانی ۲۰۲۶ از ۳۲ به ۴۸ تیم، فرصتهای درآمدی جدیدی برای فیفا ایجاد کرد و این نهاد از محل فروش حق پخش، قراردادهای تجاری، اسپانسرینگ و فروش بلیت، درآمد قابل توجهی به دست آورد.
در مقابل، بسیاری از هواداران فوتبال با افزایش شدید هزینههای سفر مواجه شدند. قیمت بلیت مسابقات، هزینه اقامت، پروازها و خدمات شهری در برخی شهرهای میزبان رشد قابل توجهی داشت و حضور در این رویداد برای بسیاری از علاقهمندان به یک سفر پرهزینه تبدیل شد.
هتلها؛ بازنده غیرمنتظره جام جهانی
با وجود پیشبینیها درباره افزایش چشمگیر تقاضای اقامت، بسیاری از هتلهای شهرهای میزبان به رونق مورد انتظار نرسیدند. فعالان صنعت هتلداری اعلام کردند که افزایش رزروها عمدتاً به روزهای نزدیک به مسابقات محدود بوده و برخلاف تصور عمومی، هتلها برای تمام مدت برگزاری مسابقات با ظرفیت کامل فعالیت نکردهاند.
برخی انجمنهای هتلداری در آمریکای شمالی نیز از کاهش رزرو نسبت به برآوردهای اولیه خبر دادهاند و معتقدند جام جهانی نتوانسته موج پایدار گردشگری برای شهرهای میزبان ایجاد کند.
کارشناسان اقتصادی نیز معتقدند تجربه رویدادهای بزرگ جهانی نشان داده است که منافع اقتصادی چنین مسابقاتی معمولاً بیشتر نصیب برگزارکنندگان، اسپانسرها و کسبوکارهای مرتبط با برندینگ میشود و همه بخشهای گردشگری از آن بهره یکسانی نمیبرند.
رونق کوتاهمدت برای شهرهای میزبان
۱۶ شهر در آمریکا، کانادا و مکزیک میزبان مسابقات جام جهانی ۲۰۲۶ هستند و در روزهای برگزاری رقابتها شاهد حضور گسترده هواداران بودهاند؛ اما برخی تحلیلگران معتقدند این افزایش تقاضا الزاماً به توسعه بلندمدت گردشگری منجر نمیشود.
به گفته کارشناسان، بسیاری از گردشگران عادی ممکن است به دلیل شلوغی، افزایش قیمتها و محدودیتهای ناشی از برگزاری مسابقات، سفر خود به این شهرها را به زمان دیگری موکول کنند.
در این میان، فروش کالاهای هواداری، تبلیغات تلویزیونی و بازارهای جانبی مانند شرطبندی ورزشی، از جمله بخشهایی بودند که رشد قابل توجهی را تجربه کردند.
جام جهانی ۲۰۲۶ در نهایت تصویری دوگانه از اقتصاد گردشگری این رویداد ارائه کرد؛ جایی که برای برخی بازیگران، میلیاردها دلار درآمد به همراه داشت و برای برخی دیگر، بهویژه بخشی از صنعت اقامت، کمتر از انتظار ظاهر شد. / دنیای اقتصاد