مدیرکل دفتر بازاریابی و توسعه گردشگری خارجی گفت: در حالی که کشورهای موفق در صنعت گردشگری برای جذب هر توریست حدود ۱۰ دلار هزینه تبلیغات میکنند، در ایران این رقم به طور میانگین تنها ۵ دلار است.
به گزارش چمدان خبر؛ دکتر مسلم شجاعی با اشاره به اهمیت سرمایهگذاری در حوزه تبلیغات گردشگری اظهار داشت: اگر سرانه هزینه تبلیغات در ایران افزایش یابد، میتوان تعداد گردشگران خارجی را دو تا سه برابر کرد.
ظرفیت بالای ایران در گردشگری سلامت
وی با بیان اینکه ایران از نظر سطح خدمات درمانی و تخصصهای پزشکی همتراز با کشورهای پیشرفته است، افزود: گردشگری سلامت یکی از مزیتهای رقابتی ایران محسوب میشود و بیشترین گردشگران درمانی ما از کشورهای همسایه مانند عراق، پاکستان، آذربایجان، ترکمنستان و افغانستان به ایران سفر میکنند.
شجاعی توضیح داد: کشورها برای جذب گردشگر باید هزینه بازاریابی کنند. این هزینهها شامل تولید محتوا، تبلیغات دیجیتال، حضور در نمایشگاههای بینالمللی، برگزاری رویدادها در کشورهای مبدأ، و تبلیغات محیطی مانند نصب بیلبورد از جاذبههای ایران در کشورهای هدف است.
وی عنوان کرد: در حالی که کشورهای توریستی مطرح برای هر گردشگر بین ۱۰ تا ۲۰ دلار هزینه تبلیغات میپردازند، ایران با صرف تنها ۵ دلار میتواند جهش قابلتوجهی در جذب گردشگران خارجی داشته باشد.
۷ میلیون گردشگر خارجی در سال گذشته
مدیرکل دفتر بازاریابی و توسعه گردشگری خارجی با اشاره به آمارهای سال گذشته گفت: در سال گذشته بیش از ۷ میلیون و ۴۰۰ هزار گردشگر خارجی وارد ایران شدند. در صورت رفع موانعی همچون تحریمها، ظرفیت بالقوه جذب گردشگر در ایران به ۱۲ میلیون نفر میرسد و با برنامهریزی دقیق میتوان به ۱۴ میلیون گردشگر در سال نیز دست یافت.
وی افزود: یکی از اقدامات اخیر ما برای معرفی ظرفیتهای گردشگری سلامت ایران، برگزاری رودشوهای تبلیغاتی در سه شهر بصره، کربلا و بغداد بوده است تا بتوانیم از کشور عراق توریست درمانی بیشتری جذب کنیم.
مرزهای زمینی، دروازه اصلی ورود گردشگران
شجاعی با اشاره به مسیرهای اصلی ورود گردشگران گفت: بیشتر گردشگران خارجی از طریق مرزهای زمینی مانند شلمچه، مهران، خسروی، پرویزخان و باشماق وارد کشور میشوند. همچنین فرودگاههای امام خمینی(ره)، مشهد و کیش، پرترددترین مبادی ورود هوایی هستند.
وی ادامه داد: «بازارهای حوزه خلیجفارس از مهمترین بازارهای هدف ایران بهشمار میروند و به دلیل پیوندهای قومی و فرهنگی، کشورهایی مانند عمان، امارات، قطر و کویت بیشترین سهم را در جذب گردشگران سلامت دارند.»
لزوم همافزایی میان دستگاهها در گردشگری سلامت
شجاعی با تأکید بر لزوم همکاری وزارتخانههای مختلف گفت: موفقیت در جذب گردشگران سلامت نیازمند هماهنگی میان وزارت بهداشت، وزارت گردشگری، وزارت امور خارجه و سایر نهادهای مرتبط است. در همین راستا پس از هشت ماه تلاش، سامانه جامع گردشگری سلامت راهاندازی شده است.
وی افزود: این سامانه موجب ساماندهی خدمات، افزایش شفافیت و اعتماد گردشگران میشود و مراکز درمانی موظفند زیر نظر وزارت بهداشت فعالیت کنند. هدف نهایی ما دستیابی به درآمد ۶ میلیارد یورویی از گردشگری سلامت تا پایان برنامه هفتم توسعه است.
ایران در جمع ۲۰ کشور برتر گردشپذیر جهان
شجاعی در پایان با اشاره به رشد ورود گردشگران خارجی گفت: در فروردین امسال نسبت به سال گذشته ۴۷ درصد رشد گردشگر داشتیم، هرچند در ماههای بعد به دلیل تحولات منطقه، این میزان کاهش یافت. با این حال، سازمان جهانی گردشگری ایران را بهدلیل ظرفیتهای طبیعی، تاریخی، فرهنگی و درمانی در میان ۲۰ کشور برتر گردشپذیر جهان قرار داده است.
وی تأکید کرد: این جایگاه بینالمللی فرصتی طلایی برای توسعه گردشگری سلامت و تقویت برند ایران در عرصه جهانی است.