یونس شکرخواه، استاد دانشگاه و پژوهشگر ارتباطات، با تاکید بر جایگاه راهبردی رسانه در توسعه گردشگری گفت: گردشگری به دلیل پیوند عمیق با شگفتی، تاریخ و حافظه اجتماعی، از ارزش خبری بالایی برخوردار است و رسانهها میتوانند با روایتگری هدفمند، ظرفیتهای تاریخی و جغرافیایی کشور را از محدوده خاطرات و تصاویر آرشیوی خارج کرده و به مقصدهایی زنده، پویا و برخوردار از قدرت جذب گردشگر تبدیل کنند.
یونس شکرخواه ، در تحلیل نسبت میان گردشگری و رسانه، گردشگری را از جمله حوزههایی دانست که به واسطه پیوند با مفاهیم بنیادین حیات اجتماعی، از ظرفیت ارتباطی و رسانهای قابلتوجهی برخوردار است و اظهار کرد: گردشگری به دلیل پیوند با مفاهیمی نظیر «شگفتی»، «تاریخ» و «حافظه اجتماعی»، از نظر رسانهشناختی دارای ارزش خبری بسیار بالایی است.
این استاد دانشگاه با تبیین نقش رسانه در بازنمایی ظرفیتهای گردشگری کشور، بر ضرورت عبور از معرفی صرف جاذبهها و حرکت به سوی خلق تجربه گردشگری تاکید کرد و افزود: بسیاری از ظرفیتهای گردشگری کشور در حال حاضر تنها در قالب خاطرات یا تصاویر آرشیوی در حافظه اجتماعی باقی ماندهاند. ضرورت اصلی، تبدیل این موقعیتهای جغرافیایی به مقصدی پویا است که بتواند گردشگر را به خود جذب کند.
شکرخواه با این رویکرد، مسئله اساسی گردشگری را فراتر از وجود جاذبههای طبیعی، تاریخی و فرهنگی دانست و بر اهمیت پیوند میان ظرفیتهای موجود، روایت رسانهای و امکان تجربه مستقیم گردشگران تاکید کرد.
او در ادامه، با اشاره به تجربه موفق اقامتگاههای بومگردی در بهرهگیری از ظرفیتهای اجتماعی و فرهنگی جوامع محلی، نقش مردم بومی را در صیانت و معرفی میراثفرهنگی برجسته کرد و گفت: در اقامتگاههای بومگردی، خودِ مردم محلی با ایفای نقش بهعنوان حافظان میراث و مدیران منطقه، موفق به معرفی اعتبار این مناطق شدهاند. این مدل مدیریت جامعهمحور، هم به حفظ میراث کمک میکند و هم حافظه تاریخی منطقه را بازتولید مینماید.
این پژوهشگر ارتباطات با تاکید بر اهمیت مشارکت جوامع محلی در توسعه گردشگری، تجربه بومگردیها را نمونهای از پیوند میان میراثفرهنگی، سرمایه اجتماعی و مدیریت محلی توصیف کرد؛ الگویی که در آن، مردم کنشگران اصلی حفاظت، بازشناسانی و انتقال هویت تاریخی و فرهنگی سرزمین خود هستند.
شکرخواه در پایان، با تاکید بر ضرورت همافزایی رسانهها و مشارکت عمومی در توسعه گردشگری کشور، خاطرنشان کرد: فرایند تبدیل «موقعیت به مقصد»، نیازمند فعالیت هدفمند رسانهها و مشارکت هر ایرانی است که میتواند از طریق معرفی، بازدید و فراخوانهای رسانهای، در توسعه این صنعت سهیم شود.